A finales del 2011 tuve la oportunidad de visitar Perú en plan de vacaciones, notando un cambio a comparación de mis otras visitas: he visto a los peruanos sentirse orgullosos de serlo, algo mágico ha pasado por ellos y ha hecho que quieran vestirse con su rojo y blanco, acompañado del logotipo de su marca país.
Desde su lanzamiento y su fascinante ejecución en creatividad, esa marca solo me ha dado sorpresas y todas positivas, te hace entender que el trabajo que realizamos si está bien enfocado, llega y penetra en el imaginario de la gente y hace que ésta actúe según los mensajes que creaste, te vuelve a hacer creer en el trabajo publicitario, que en nuestro medio – Bolivia - ha decaído bastante.
Siento que esa marca ha sido hecha con amor, con todo el amor que uno le puede tener y dar a su país, y el deseo intrínseco de verlo cada vez más grande. La gente lo ha recibido así, varias veces he conversado con amigos peruanos en diferentes locaciones y ninguno de ellos me dijo algo negativo acerca de su marca país, al contrario ha hecho renacer en ellos esa identidad, orgullo y sentido de pertenencia, que un país debería provocar.
He estado sobre todo en Arequipa y me pareció curioso ver las diferentes “aplicaciones criollas” de la marca, desde las típicas poleras para turistas, copias de las poleras del comercial, hasta zapatillas que antes eran “PUMA” y ahora son PERÚ.
Por lo menos en mi estancia en ese país he visto unas veinte personas con algo relacionado de la marca, varios avisos de prensa, afiches y volantes de todo tipo con el logo en el cierre de la comunicación, como si estuvieran obligados a usarlo, pero no, nadie les obliga a hacerlo.
Mi deseo para este año, es que mi país tenga su marca, pero que deje ser el país mágico, diverso y rico en cultura – demasiado trivial - sino que de verdad los actores involucrados se tomen en serio este trabajo y encaren con criterio y profesionalismo el proceso de crear la Marca Bolivia. Deseo conceptos, más que miles de ideas sueltas.
Les dejo con el documental que hicieron para su lanzamiento: